L’elenco riguarda direttamente gli influencer che operano con un nesso economico all’Italia e superano le soglie: almeno 500.000 follower su una piattaforma (calcolati 30 giorni prima dell’iscrizione) o 1 milione di visualizzazioni medie mensili (sui sei mesi precedenti), usando metriche specifiche delle piattaforme come tempo di permanenza o visioni ripetute. 

Le soglie si applicano anche se soddisfatte solo su una piattaforma, ma coprono tutte quelle utilizzate.

Nella fase iniziale, le iscrizioni devono essere completate entro tre mesi dalla delibera (dunque entro febbraio 2026). L’AGCOM verificherà i dati e pubblicherà l’elenco entro cinque mesi, con una finestra di 15 giorni per obiezioni o correzioni. 

Successivamente, gli aggiornamenti semestrali saranno obbligatori (dal 1 al 15 marzo o settembre) per segnalare variazioni nelle metriche, con revisioni AGCOM entro aprile o ottobre e un ulteriore periodo per contestazioni. Le agenzie possono gestire iscrizioni multiple per i loro creator, semplificando il processo. 

L’iscrizione è completamente online, disponibile dal 31 ottobre 2025 tramite il web form su https://modulistica.agcom.it/webform-influencer. 

Progettata per essere semplice, evita burocrazia eccessiva e richiede la compilazione di campi specifici, con allegato obbligatorio. La compilazione implica l’accettazione delle Linee guida, del Codice di condotta, della normativa di settore e dell’Informativa sul trattamento dei dati personali, nonché dichiarazioni sulla veridicità delle informazioni. 

Ecco una guida schematica con i passaggi essenziali:

• Introduzione e accettazione: Si accede al form, che spiega lo scopo di comunicare le informazioni per la formazione dell’elenco. La pubblicazione sul sito AGCOM includerà solo nome/cognome, nickname e metriche, per identificare gli influencer.
• Identificazione: Si inseriscono nome e cognome dell’influencer (per persone fisiche), denominazione e ragione sociale (per persone giuridiche) e nickname o marchio con cui è riconosciuto dal pubblico.
• Dati dei social: Si elencano tutte le piattaforme utilizzate, aggiungendo righe per ciascun social.
  Per ogni riga: denominazione del social, link al sito/pagina/account, numero di follower (calcolato 30 giorni prima dell’invio), numero di visualizzazioni medie mensili (calcolate sui sei mesi antecedenti).
• Recapiti del soggetto: Si indicano il nominativo di riferimento per comunicazioni, indirizzo PEC e/o domicilio digitale (dell’influencer, del legale rappresentante o dell’agenzia), e eventuali altri recapiti (es. telefono, email).
• Allegati: Si allega una fotocopia del documento di riconoscimento dell’influencer (o del legale rappresentante per persone giuridiche). Si completa il form; l’invio implica responsabilità sulla completezza e veridicità delle informazioni e dei documenti.

Una volta iscritti, si deve aderire al TUSMA e al codice di condotta (Allegato B alla delibera), che integra il Regolamento Digital Chart dell’IAP per promuovere pratiche etiche. 

Ecco i doveri principali in forma schematica per una facile consultazione:

• Trasparenza nelle Pubblicità: Si etichettano chiaramente sponsorizzazioni, product placement o “televendite” con tag come #sponsorizzato, #adv o #inserzionepubblicitaria, posizionati in modo evidente all’inizio del contenuto o nei bio. Esenzioni limitate per autopromozioni autentiche; disclosure obbligatoria anche per partnership non monetarie, come scambi di visibilità.
• Protezione dei minori: Si evitano contenuti che possano nuocere allo sviluppo fisico, psicologico o morale (articolo 37 TUSMA), come promozioni di standard corporei irrealistici. Si utilizzano filtri age gating sulle piattaforme e si classificano i post per prevenire l’esposizione a prodotti insalubri.
• Rispetto di diritti ed etica: Si garantiscono non-discriminazione, contrasto ai discorsi d’odio (articoli 30, 32-33 TUSMA) e tutela della proprietà intellettuale, evitando condivisione di materiali contraffatti.
• Identificazione del profilo: Si aggiunge “in elenco AGCOM” (o “soggetto virtuale in elenco AGCOM” per AI) nei bio o sezioni equivalenti per trasparenza.
• Regole per AI: Per creator virtuali, si segue l’AI Act per disclosure sull’uso di intelligenza artificiale.
• Formazione e monitoraggio: Si partecipa a eventuali corsi sulle norme; l’AGCOM monitora tramite report integrati con le piattaforme (delibera n. 298/23/CONS).

PRO TIP:
Per le agenzie integrare questi obblighi nei contratti con i creator aiuta a standardizzare le pratiche e ridurre rischi. Il codice di condotta è vincolante ma flessibile, con aggiornamenti automatici notificati dall’AGCOM.

Le violazioni del Codice di Condotta, delle Linee Guida e delle norme TUSMA portano a sanzioni sia economiche che non economiche, proporzionali alla singola fattispecie. Fattori come la gravità, la recidività e la situazione economica influenzano gli importi.

Tra le sanzioni non economiche più significative figura la sospensione dei canali o profili: l’AGCOM può imporre la sospensione dell’attività dell’iscritto sulle piattaforme per un periodo massimo di sei mesi, una misura drastica che interrompe completamente la fonte di reddito e il contatto con il pubblico, applicata in particolare per violazioni gravi.

Le sanzioni economiche amministrative variano in base alla violazione:

• Per l’omessa iscrizione, pur soddisfacendo i criteri di rilevanza, si espone a rischi sanzionatori specifici.
• Per violazioni meno gravi, come la pubblicità occulta (mancata indicazione chiara della natura promozionale), le multe arrivano fino a 250.000 euro.
• Per violazioni più gravi, come quelle relative alla tutela dei minori (diffusione di contenuti che nuociono allo sviluppo fisico, mentale o morale) o alla diffusione di discorsi d’odio (hate speech), le multe raggiungono i 600.000 euro.

Oltre alle sanzioni dirette AGCOM, si aggiungono altri rischi:

• Procedimenti da parte dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) per pratiche commerciali scorrette, con multe potenzialmente più elevate, fino al 4% del fatturato annuo in Europa.
• Conseguenze legali, fiscali e previdenziali, ad esempio se l’attività di influencer è equiparata a un’impresa non regolarmente inquadrata.
• Danno reputazionale, amplificato dall’elenco pubblico e dall’attenzione mediatica su indagini e sanzioni, che può colpire l’influencer e i brand associati.

L’elenco sarà consultabile pubblicamente su www.agcom.it a partire dalla primavera 2026 e conterrà nomi, nickname e metriche chiave per promuovere l’accountability. Aggiornamenti semestrali mantengono l’attualità, offrendo a creator e agenzie uno strumento per verificare status e competere eticamente.